Supreme

公司介绍

James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。

随后，Supreme的影响力逐渐向外推进，并被英国潮流团体GIMME5带入伦敦，在日本方面，当时由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而顺利进军日本市场，并得到日本的人气偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的极力推崇，从此Supreme在亚洲声名大噪。成为潮人家传户晓的一线街头大牌 – Supreme。

Supreme可谓最具话题性的品牌之一。除了每个季度都有定番的联名产品外，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题设计产品。

与Supreme常年的紧密合作伙伴可谓多不胜数，每位合作伙伴均是潮流文化当中佼佼者。像是早几年与泷泽伸介（Shinsuke Takizawa）的Neighborhood合作的分支，就轰动了整个潮流文化圈子。与Nike更是亲密的合伙伙伴，其直线每次的产品均造成热销的画面。与Colette的跨界合作亦是造就非一般话题效果。除此之外还有很多很多。

Supreme box类的产品可以话是长年热销，无论生产多少亦能够畅销的类别之一。以Supreme的招牌box logo，当中以红底白色的box logo最为抢手。

可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影。在Supreme的产品当中，可以说是基本没有所谓的原创，多数取样成功的单品，取样文化，取样图案，甚至连Supreme的版型都是取样于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。

从Supreme的所有军事风格的服装都由Alpha代工，很多Supreme棒球外套选择Starter代工可想而知，基本上Supreme就类似于把整个大美国的文化复刻下来。

另一个重要的背景在于Supreme以及James Jebbia的团队均来自纽约，也就是美国的新英格兰地区，也因为Ralph Lauren (创始在纽约)或常春藤联盟(整个新英格兰地区)，所以商品中也有类似Preppy(指受私校高等教育人的)的校园风格。

如果Supreme以区域来说的话，Supreme整个背景是建立在纽约市的下东城，也就是小意大利跟中国城和布鲁克林的交界处，那边大概是算是纽约街头文化的温床，有着大量的外来移民和国宅区的黑人。在那小小的区块彼此互相碰撞跟融合，我想整个美国以至于全世界的街头文化，下东城跟纽约东村绝对是全世界的起点，而上述的全部就是Supreme 。

产品系列

美国街头潮牌Supreme与Nike SB合作，推出了2011秋季Supreme Nike SB 94运动鞋。鞋款采用精致又有质感的麂皮鞋面，厚实的高帮和鞋舌都凸显出Supreme Nike SB 94运动鞋的随性气质。鞋款还采用了高机能的Zoom Air技术，超薄超轻的气垫鞋底提供了更佳的穿着感觉。

美国街头潮牌Supreme推出了David Lynch for Supreme T-Shirt系列，致敬美国著名的艺术家兼导演David Lynch。David Lynch for Supreme T-Shirt系列里不仅有白雪公主经典的可爱笑容，还加入了他所拍摄的其他电影里的图片，有《橡皮头》、《蓝丝绒》，《穆赫兰道》等电影。

美国街头潮牌Supreme与英伦休闲鞋制造商Clarks合作，以Clarks享誉全球的经典鞋款Desert Boot为设计蓝本，推出了名为Clarks × Supreme Desert Mali Boot的男靴。

Desert Mali Boot男靴的鞋面采用Genuine leather和Nubuck suede等高级材质打造而成，内衬也是选用上等的皮料，鞋底则是Clarks惯用的Crepe soles，做工十分精 湛，质感十分强劲。

万斯 (Vans) 与美国街头潮牌Supreme合作推出Vans × Supreme‘Flies’ Pack – Sk8 Hi and Era系列新品板鞋。经典款式Sk8 Hi和Era在鲜艳配色后也许有些生涩，但在设计师奇妙的构想中苍蝇却成为了此系的主角，爬满苍蝇的生趣表现让鞋款活泼感倍增，喜欢另类设计的报友们喜欢吗？

Supreme与nike的联名：Supreme与NIKE的联名一直都没有停过。作为街头品牌的第一块牌子，supreme与nike 一直保持着良好的关系。

从2004年与NIKE SB合作开始，两家的合作就一直没有停过。而且两家的联名系列也一直都是抢手货，只要有SUPREME X nike 的鞋款即将发售，总有人会通宵的排队去购买一双SUPREME X nike的鞋款。

特点

延续先前陆续带来的介绍，纽约街头品牌 Supreme，最新 2013 年系列商品曝光，除了服饰之外，最具大家瞩目的配件系列也正式发表，选用动物柄的鳄鱼压纹为设计，加上经典的 Box logo，使整体更具质感，在机能性方面，也使用了 1000 Denier Cordura 的布料，增加耐用度。

品牌态度

Supreme，如他所形容的，“需要足够酷才能得以生存”。

"Supreme是纽约抗衡法国时尚品牌A.P.C的brass-knuckle"supreme主理人James Jebbia说道

（Supreme的）价格根本不能用天文数字来形容（牛仔裤大概130美元一条，卫衣则大概是170美元一件），但是Supreme所引起的无度狂热也许能和一个9000美元新款爱马仕包（所引起的狂热）相媲美。

穿着西装的路人们也许会投来不解的眼光。但是对于Supreme来说，这算不了什么。

在迄今18年的大部分时间里，Supreme一度被局限得像是专门为拿着香烟吞云吐雾的滑板手，涂鸦艺术家，地下电影制作者和说唱歌手提供的一个杂乱的小众俱乐部。

主理人

James Jebbia在英国Sussex区长大。他的美国父亲曾为美国空军服役，他的英国母亲是家庭主妇而后做了老师（他们在他10岁左右的时候分开）。James Jebia那时对The Face和I-D这样的时尚杂志非常着迷，周末常常在伦敦逛街，只看不买。曾经有一段时间，他在Duracell电池工厂工作。

但纽约让他非常神往，所以1983拜访完他的父亲后就住在了West Virginia，之后又搬去Staten Island一个月租500美元的公寓。接下来的6年里，他在Parachute的工作不断进步，Parachute是英国SoHo区一个卖80年代抽象风格服饰的商店，同时在Spring街的跳蚤市场卖时尚背包和复古服饰。

最终，他存够了钱在Spring街开了属于自己的店Union，卖一些英国品牌如St.George的Duffer和Fred Perry，还有Stüssy一众加州品牌。这招致了和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的合作，这可以说是Supreme的开端。当Shawn Stussy退出投资后，从来没滑过板的James Jebbia开了一家属于自己的滑板店。

那是纽约的一个全盛时期，Wu-Tang Clan乐队从Staten Island继承带有攻击性的嘻哈风格，KAWS把公交站的顶改成帆布制的，Larry Clark以电影Kids风靡荧幕，Kids是一部1995年的电影，讲述一群在艾滋和毒品年代的纽约风骚少年。

Supreme感觉像是真实版的电影Kids，Larry Clark说；电影里的一些演员甚至在那里工作。“我们会在Supreme碰面然后去Washington Square公园玩滑板，”，他说，“每个人都聚在那儿玩。”。

那家店变成了男孩们的天地，放着Biggie的音乐，James Jebbia是那里的地下Flanagan教父。“我们当中许多没有公寓的人，处于状况中的人，我们都知道我们能去那里，吃顿饭，喝瓶啤酒，抽根烟。”Bondaroff说道，他是个画廊老板，那个时候曾从布鲁克林区的一所高中辍学。

那家商店反映了它所处的城市。“人们会买东西然后被抢劫，”James Jebbia说，“但是纽约就是这样子的。”如同店里的繁荣状况，它对那些懂得如何用Gucci皮带去搭配Carhartt工作裤的滑板朋克爱好者的吸引力也是非凡的。“我们为那个有品位且吹毛求疵的纽约滑板手做服饰，”，他说，“外面的人可能会觉得他很邋遢，但是他的打扮方式却十分抢眼。”

James Jebbi慢慢地在扩大产品线，从T恤和卫衣到一条完整的运动服饰线和时尚生活线。但是它却从未被主要客户们唾弃，那些在Astor Place Cube畅饮和做kick flips（编者注：kick flips是滑板运动中的一个动作术语）的城市少年。

但是Supreme于这个Justin Bieber穿着Universal Monsters卫衣或者Supreme的“Creature From the Black Lagoon”主题卫衣在名人绯闻八卦或者时尚领域风靡的年代，该如何保持街头的原汁原味感？

James Jebbia一再说他并不擅长于决定让谁来穿Supreme。如果一个来自新泽西的九岁男孩想要一顶Supreme的帽子因为Kanye West也戴，那好吧。但是他讨厌把Supreme的界线弱化，这条界线就是推动城市感越过城郊地区的主流。

“我认为我们能立足那么长时间的一个重要原因就是这么多年来我们一直试图创造属于我们自己独特的身份标识和审美。”James Jebbia说。他崇拜的或大或小的品牌：A.P.C., Polo, Isabel Marant和Antihero Skateboards，创造出和保持一种“原生态的且统一的设计语言”，他补充提到这种语言。

他看起来并不在乎其他继承滑板文化遗产的品牌（Stüssy, Skechers）已经获得巨大的市场财富。“我们在做的事和任何高端设计师做的一样出色。”他说，同时不愿提到具体收入。

他对Supreme业务扩展至女性服饰的建议只是耸肩一笑：“那不是我们熟知的范围，跟我们所做得很不一样。”

那些在Supreme内部圈子的人在James Jebbia不为钱而折腰中看出他的崇高。Ms.Kola，那位派对发起策划人，说很多名人常常接近她试图要和Supreme合作，但James Jebbia都会把他们拒于千里之外。

“他很容易就能拥有很多的店铺。”,Ms.Kola说，“他可以做一个衣着光鲜的人物，送名人们一些免费的产品，就像其他所有品牌做的那样。但是他一直没有把Supreme保持限量。那是一种朋友家庭圈子式的氛围。”

但是对于James Jebbia来说，他做的不仅仅只是要做一个高尚的人。对Supreme密码保持真挚是他唯一的商业计划。