扬子晚报

报刊信息

“扬子晚报”四个字为时任中共中央总书记胡耀邦同志亲笔题写。《扬子晚报》由具有光荣革命历史的中共江苏省委机关报新华日报主办。二十多年来，《扬子晚报》遵循“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，以“提升公信力、引导力和影响力，办一张党和人民都满意的报纸”为己任，逐步形成了导向正确、信息密集、热点集中、服务到位、可读耐读等特色和优势。《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、24版、48版、64版、72版、80版、104版，南京地区最多时超过200版，其中的宝贝周刊、声色周刊、成长周刊、生命周刊、电视周刊、环球博览、主妇时代、风尚特刊、商界大观、教育资讯、扬子楼市以及家居、美食、旅游、数码等专刊、周刊也深受读者喜爱，创刊以来，发行区域不断扩大，主要密集覆盖南京和江苏地区，日发行量保持在200余万份左右，是中国发行量最大的晚报都市报。广告营业额已跻身全国报界前4名。

《扬子晚报》在总编辑主持的编辑委员会领导下开展工作。报社设有总编办公室、考评办公室、流程督察办公室、时政部、财经部、教卫部、南京采访部、苏州记者站、无锡记者站、常州记者站、热线新闻部、区域新闻部、国内部、国际部、专副刊部、要闻编辑部、文化部、体育部、网络新闻部、信息部、广告出版部、视觉部、版面部、校对部、发行部、广告经营中心等。

《扬子晚报》在江苏13个地级市以及北京、上海设有记者站，在江苏各省辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有17个分印点，每天凌晨同步传版印刷，清晨上市。《 扬子晚报》积极创建新媒体，1998年开通扬子晚报网，2001年被国务院新闻办批准为江苏首家新闻网站，每日点击率达到500万PV；2002年创建了华东地区首家新闻媒体的呼叫中心，同时，陆续开通手机短信、手机报、WAP站点、视频直播报网互动等业务，是中国最早涉足全媒体的新闻单位。

《扬子晚报》系江苏报业日发行量排名第1，中国报业日发行量排名第4，世界报业日发行量排名第21。是江苏地区唯一入选中国500强价值品牌的平面媒体，排名第153。是江苏地区唯一入选亚洲500强价值品牌的平面媒体，排名第175。是江苏地区唯一入选“中国报纸移动传播十强”。是江苏地区唯一入选“大学生最爱十大报纸”。位居江苏媒体微博影响力之首。

发行量

2008年6月12日，第61届世界报业大会在瑞典哥德堡举行，会上公布了2008年世界日报发行量前100名排行榜，扬子晚报名列第21位，在中国报纸中排名仅次于《参考消息》和《人民日报》，再次成为江苏发行量最大的日报和中国发行量最大的晚报都市报。特别是对比上一年，扬子晚报的日发行量又增加了4.2万份，彰显了强劲的持续发展力。

2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《扬子晚报》以发行量173.8万份排名世界第22位、中国第4位。

2012年10月，世界报业与新闻出版者协会发布了“2011年世界日报发行量前100名排行榜”，扬子晚报名列第21位，排名较上一年上升一位；在上榜的中国报纸中，列《参考消息》（第5位）、《人民日报》（第12位）、《南方都市报》（第18位）之后，排名第4；在上榜的中国晚报中，排名第一；是江苏地区唯一进入百强榜单的平面媒体。

网站建设

扬子晚报网是依托全国发行量最大的晚报《扬子晚报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台。自1998年6月创办以来，扬子晚报网就以信息量大而受到广大网民青睐。2001年6月，扬子晚报网站被国务院新闻办批准为江苏首家具有刊载新闻业务资格的网站。2001年6月18日在江苏 新闻网站中首家开通英文频道。2001年7月30日，在全国新闻网站中率先开通手机短信息（“扬子随身看”）业务。与全国多家重点网站建立了长期的合作关系，扬子晚报网所发布的信息被人民网、中华网、新浪网、搜狐网大量转载，转载量一直在江苏省名列第一，扬子晚报网成了宣传江苏的一个重要窗口。扬子晚报网站自创建以来，进行了多次改版，坚持图文并茂，每天多次更新内容。

扬子晚报网立足江苏，报道全国，辐射全球，从新闻报道到事件聚焦；从互动答疑到沟通平台；从横向信息的广角传播到纵向实用信息的深度解析，设有“新闻中心”、“江苏”、“南京”、“文娱”、“体育”、“教育”、“健康”、“美食休闲”、“时尚消费”、“旅游”、“理财”、“楼市”、“汽车”、“分类广告”等20余个频道，近30种分类新闻，200多个栏目。“时尚消费”、“美食休闲”频道分别开设了时尚读者俱乐部、扬子美食团，组织网民参与免费体验优质的美容、美发、美食品尝等优惠活动；“理财”频道有专家提供有针对性的理财方案；“旅游”频道有各大旅行社最新推出的旅游线路，还提供了网上酒店预订服务。新改版后的网站浏览量实现了突飞猛进的增长，页面日均浏览量从200多万人次迅速上升为近400万人次，已成为google、百度、新浪等著名搜索网站为网民提供服务的主要信息来源之一。

报刊影响

余秋雨先生来南京演讲时，给扬子晚报写下了这样的题辞：“在信息传播的风雨大潮中，人们都在寻找公正的岛屿。暮回首，岛屿就在身边不远处。”这说明，余先生相信的，是“扬子晚报”这四个字给予他的信息公正性的承诺。余先生对扬子晚报的选择，就是对扬子晚报品牌的认同和忠诚，这就是品牌所创造的价值。创刊于1986年的扬子晚报，之所以能够在竞争激烈的报业市场中立于不败之地并且持续走强，根本原因就是它能勇担社会责任，并且因此建立了为千百万读者喜爱的扬子品牌。在22年的办报历程中，扬子报人通过自己的探索和实践，以高度的社会责任感，不断构建、打造和丰富着这张报纸的品牌内涵，逐渐形成了自己的核心竞争力。扬子的核心竞争力，就是“全面提升公信力、引导力、影响力，办党和人民都满意的报纸”。而贯穿于公信力、引导力、影响力这三个力量的动力之源，就是“社会责任”。下面，我从构建扬子晚报品牌的三个力量的角度，来谈一下扬子晚报的品牌建设与社会责任。

公信力

公信力是一个勇担责任的媒体的生存根基，追求公信力的媒体，必将赢得信誉。

每天，我们都会接到大量的信息，什么是真的什么是假的，我们都要以高度的责任感和职业水平去判断。举这样一个例子，关于香港武星洪金宝去世的消息在坊间盛传，我们的记者也听到传闻，但记者努力想核证却没得到结果，由于难以判断这个传闻的真实性，我们最后决定不用这个消息。但第二天一家报纸却登出来了，这是全国唯一刊登这个消息的媒体，网上为之哗然。第二天，求证有了结果，这是一个假信息。那家报纸不得不刊发更正。

还有一个例子，是扬子记者亲身经历。有一天，我们记者所在小区的一幢楼失火，波及一个单元的十几户人家，火情不大，楼里冒出一阵浓烟。第二天，扬子晚报作了客观报道。但是，有一家报纸，却说这

场火灾受灾人数有几百个人，有两条火龙从窗口窜出来。如果把两份报纸放在一起，那家报纸明显夺人眼球，一般读者可能会认为那家报纸的内容好看，但如果是住在那幢楼的读者看到那家报纸的报道会作何感想呢？我们的记者说他非常震惊，报纸为了吸引读者眼球竟能如此虚假浮夸，说他以后很难再相信那张报纸了。失火的那幢楼里的居民，恐怕也会有这种看法。

以上两个事例说明，同一个信息，不同的媒体有自己不同的处理方式，一个负责任的媒体，始终恪守的就是尊重事实，追求真实。只有以对读者高度负责的态度，每天持之以恒地追求新闻的真实性，它的公信力才会在读者心中沉淀下来，才能最大程度地获得读者的信任，从而最终在报业市场赢得信誉。

引导力

引导力是一个勇担责任的媒体的心智能力，追求引导力的媒体，必将赢得赞誉。新闻信息有三大特性，即时效性、真实性和导向性。其中的导向性，说的就是信息在传播流动中的方向。扬子晚报如何把握信息流动中的方向，从而体现出报纸的引导力量？

有这样一篇新闻，同城媒体在标题的制作上进行了不同的处理。

2009年1月10日，江苏南京尧化门火车站信号灯发生故障，造成沪宁铁路一度中断，第二天几张早报都报了这个新闻。一张早报的标题是一行字：“信号灯坏了沪宁线14趟火车晚点”；第二张早报的肩题是：“信号系统故障引发通行受阻”，主题是“14趟列车晚点，沪宁线瘫痪2小时”；第三张早报的主题是：“信号灯坏了 沪宁铁路瘫痪三小时”，副题是：“事发南京尧化门段，数千旅客滞留南京火车站”。扬子晚报肩题是“沪宁线尧华门段信号灯坏了”，主标题是“列车集体晚点，南京应急疏导”。不同的处理，彰显了媒体不同的追求。这里面哪张报纸既报道了事实，又巧妙的“引导”了一把，读者是能看明白的。第二，特刊体现引导力。

2008年6月12日，在距离汶川大地震整整一个月的时间节点，扬子晚报推出了32版《汶川一月》纪念特刊，以相册的形式，全景记录了地震灾区一幕幕悲情恸人和感天动地的画面。读者评价说，“如同古人以挽歌悼念逝去的亲友，扬子晚报的图片特刊《汶川一月》，通过‘殇’、‘救’、‘爱’、‘悼’、‘生’，这朴素简洁的五章，展现灾难中城市的死与生，爱与勇气，一个个章节回旋而上，最终在灾难尽头展现生的希望。这样的编排布局富于深意，这样的特刊办得及时、办得厚重、办得精彩，体现了一张报纸的责任感和独特的引导力量。”

扬子晚报在刊登重要的事件新闻时，特别注重言论的跟进，并且摸索出从单一言论发展到“集群式评论”的模式。这种集群式评论每次由一个大主题化解成几个小主题，几篇组合在一起，整体推出，火力交叉但目标集中，形成强悍的穿透力和震撼力，以此发出自己的“声音”，充分引导读者向正确的方向认知和感悟，使这类新闻显示并发挥出更大的启迪意义和作用。

引导力是报纸发展的推进力量，它在引导读者判断是非优劣的同时，实际上也在引导读者看我们的报纸。每天，面对扑面而来的海量信息，我们有责任选择那些对社会上最多数受众最有益的新闻事实，有责任选择有利于稳定发展，有利于造福于民的信息传播方向，这样一种办报态度与理念，必将赢得社会的广泛尊重和赞誉。

影响力

影响力是一个勇担责任的媒体的目标诉求，追求影响力的媒体，必将赢得美誉。

在报业市场，“影响力”已经潜移默化地成为社会衡量报纸生存状态的标准，有人甚至把影响力与品牌价值看作是一个标准的不同表述。

什么是报纸的影响力呢？我认为报纸的影响力可以这样理解，影响力，是报纸通过自身的办报定位、报道质量、版面包装、活动策划等多种方法，对受众的思想及行为产生影响的能力。

为此，我们首先通过改版，把报纸的内容和风格调整到更契合城市读者、更契合中青年人、更契合主流人群的需求，进一步影响有影响力的人。北京大学一位研究媒体影响力的专家，曾公布过他的一项研究成果：Y（媒介影响力指数）=C（媒介影响的消费者人数）ⅩM（被媒介影响的消费者的平均购买力）ⅩF（被媒介影响的消费者对其他人的示范性）。从这个公式可以看出，让报纸影响有影响力的人，将报纸内容、风格更符合这些主流人群的需求，可以极大地提升报纸的影响力。

其次，我们着力追求新闻报道内容的影响力。通过对新闻事件的策划、整合，以及实施“只要有重大事件发生，就有扬子记者在”的战略，来追求新闻影响力的最大化。凡是主旋律报道、政策类报道以及热点事件报道，我们都是整版整版“集装箱”式推出，对信息进行广度和深度开崛，使报道不仅成为读者的信息之源，更成为读者的思想之源。

第三，对于重大事件的报道，我们通过版面的创新形成强视觉冲击。比如我们近两年推出的《传奇长征》特刊、《高考30年》特刊、《亚洲金融风暴十周年》特刊，包括不久前推出的“清明”、“端午”特刊等等，版式新颖别致爽朗大气，给读者留下了深刻印象，成为可珍藏的版面，进一步凸显出媒体的价值。

第四，通过举办富有创意的互动活动，在为他人创造价值的过程中，成就自我影响力的扩张。这一年多来，我们策划组织了 “全国省级晚报老总看江苏”、“品牌建设与社会责任媒企论坛”、“我看英雄男人”、“与圣火同行”、“选拔读者看奥运”等等系列活动，我们在这样的互动过程中担当责任，服务读者，服务企业，同时，我们也收获了品牌价值，与品牌企业、广大读者形成了互动与共赢。

这种面对同一个新闻主题，主流报纸之间共同策划，分头采访，同步刊登，报纸与网络之间再联动发布新闻的组织、报道形式，整合了各家媒体所在地区丰富的新闻资源、出色的报道力量，再通过超千万份的报纸和搜狐网的传播，成倍提升了报道的影响力，使得千百万乃至更多的读者和网民，能在第一时间享用到了这道主流都市类报网媒体合力烹制的“精神大餐”，从而参与到这场纪念和回顾中来，为中国新一轮思想解放打造更广阔的群众基础。系列报道在社会上产生了广泛影响，读者盛赞“那些人、那些事很有看头，很有创意，值得珍藏”，称赞扬子晚报的这项策划，体现了一个责任媒体的追求，充分获取了社会美誉。

公信力、引导力、影响力，我们通过构建和打造这样的三个力量，撑起了勇担责任的扬子品牌。